第1742章 动态广告(2 / 2)

小说:大时代之巅峰 作者:荒野悲歌

、下电梯的时候,发挥出广告效果。在这方面,分众领先世界,说是世界第一也不为过,有过许许多多的数据统计和市场调研。

果然,陈文昊接下来就拿出了分众传媒来举例子,“数据和市场调研有过说明,如果是电梯广告,做个静止的广告牌挂在电梯上,效果非常差。最好的方案是挂一个液晶屏,显示动态广告。一来这是动态的视频广告,二来是广告的不断切换。通过不断地变化来保持新鲜感,通过不同的内容来吸引眼球,才能达到更好的广告效果。这可是最先进的营销理念。”

再看向吉尔伯特·劳伦斯,他默默点头,显然早就被这小子说服了。

周不器支持改革,当即拍板,“有思路,有理论,有数据,有调研,样样俱全,为什么不做?就这么定了,干!”

陈文昊轻咳了一声,“不过,这里有一个比较棘手的小问题。”

“哦?”

“不能连签,不利于保持长期稳定的合作关系,甚至可能会引起赞助商的不满。就像这次和奔驰的合作,先短签一年,如果奔驰觉得市场效果好,想继续合作,我们这边却有制度上的规定不能连签。”

“这个简单,新开发一个广告位就行了!”

周不器头脑很灵活,几乎瞬间就想到了一个解决方案。

陈文昊眼睛一亮,“袖口赞助?”

“咦?”周不器有些惊讶,有些好笑,“咱们这是想到一起去了?”

陈文昊笑着说:“我这边准备了三个备选方案,其中袖口赞助是曼联商业这边最看好的方案。就是担心竞技那边有一些争议。”

袖口赞助,就是在球衣的袖口处增加一个广告位,比如在袖口处绣上“Helo”这四个字母,就相当于继球衣胸前的广告位之后,在球衣上又开发出了一个新的次广告位。

可是,球衣上的广告太多,就显得商业气息太浓。

很多传统的足球人都接受不了。

这是欧洲足球跟美国体育的最大区别。

在欧洲问一个球员“足球是什么”,回答往往是“生命”、“信仰”、“灵魂”之列的东西,甚至还有“足球高于生死”这种荒诞论调。去问一个美国的NBA球员“篮球是什么”,回答就统一多了:“篮球是生意”。

不过,时代在进步。

美式的体育模式才是职业体育的未来,即便是保守的欧洲足坛,也一定会慢慢地朝着美式体育的模式发展。

周不器哼道:“没事,不用在意那些思想僵化的老家伙,该怎么做就怎么做!二十年前,当胸前广告第一次出现在球衣上时,不也受到了整个欧洲足坛的口诛笔伐?好像球衣上加一个广告,就十恶不赦了一样。这么多年过去,大家不也习惯了胸前广告?老家伙们对新生事物总会很抵制,不用在意他们。袖口广告我看就很好,曼联牵个头,一定可以成为足坛潮流!”

这话是对的。

也就是五六年之后,英超所有球队的球衣,基本上都增加了袖口广告。比如切尔西,胸前广告4000万英镑,袖口广告2000万英镑;比如曼城,胸前广告5000万英镑,袖口广告1200万英镑。

职业体育跟奥运体育的最大不同,就在于“职业”两个字,职业就意味着能养家糊口,能养家糊口就意味着商业化。

这是必然趋势。

周不器在美国和欧洲之间往返,他对金州勇士特别满意,每次去了都是学习。对曼联这边就特别不满意,觉得足球产业太落后了。

陈文昊小心翼翼地说:“那就加一个袖口广告?”

周不器毫不拖泥带水,很果断地说:“加!就这么定了!谁要是有意见,你就说这是我的要求,让他们来找我!从下赛季开始,增加一个袖口广告!嗯……第一个袖口广告是Helo,赞助费500万美元!”

陈文昊有点小尴尬,“500万美元,有点低了吧?”

“啊?”周不器不太了解行情价,“低了吗?”

陈文昊道:“今年夏天,巴萨签了一个赞助协议,是国际知名营养品公司康宝莱,就是袖口上的那个三叶草,价格超过了800万欧元。”

“哦,这样啊……”周不器对这种小钱也不怎么在意,“曼联要做每一个领域的世界第一,肯定要超过巴萨才行,那就1000万美元吧,怎么样?”

陈文昊笑道:“好啊!不过,只能签一年,就跟胸口广告协议一样,不能连续签。Helo这赛季是胸前广告,下赛季转为袖口广告。再过一个赛季如果还想合作,可以转为胸前广告。不断地变化,保持动态效果。”

劳伦斯补充了一句,“通过胸前广告和袖口广告的交替,来保持合作的长期性。不断地变化,也可以保持动态,提升宣传效果。”

“好处多多啊!”周不器忍不住喝彩,“好,就这么干!”

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